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中怡康:以場景替代產品,海爾智能冰箱份額領先

加入日期:2019-11-4 12:43:46

    10月31日,中怡康發布了2019年智能冰箱行業最新市場數據。第43周, 海爾 、美的、云米包攬智能冰箱行業前三名,智能份額占比分別為49.7%、26.34%和3.43%。從2019年累計銷售情況來看, 海爾 、美的、云米累計銷量占比分別為43.16%、27.82%和6.28%,頭部品牌占據市場份額總量的77.26%。

    海爾 智能冰箱的領先,主要得益于 海爾 引領生態品牌場景轉型。而這個轉型體現在兩個方面:一方面是引領場景替代產品的轉型,另一方面是引領生態覆蓋行業的轉型。

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    在場景方面, 海爾 冰箱不賣產品賣場景,提供全家美食解決方案,滿足用戶的美食場景需求。在智慧廚房,用戶購買的不只是一臺冰箱。通過冰箱,除了保鮮,還能享受一鍵購買食材、溯源食材產地、推薦健康食譜的場景服務。

    在生態方面, 海爾 食聯網整合了果蔬、健康、智慧農業等10大類近400家企業機構,提供全流程可溯源的健康美食生態。據“ 海爾 智家”發布的2019年三季報數據顯示, 海爾 冰箱食聯網生態收入達到7.3億元,增長40%。

    此外,從行業發展前景來看,隨著智能家居的深化發展,智能冰箱行業市場還將繼續擴大。據中怡康數據顯示,2019年上半年國內智能冰箱市場銷量滲透率預計將從2017年的13%,到2020年增長到38%,智能冰箱增長率明顯優于去年同期。

    在 海爾 注重場景和生態構建的同時,美的和云米的發展布局主要側重于產品端的創新。今年美的冰箱全線布局IoT產業,并發布高端AI家電品牌COLMO和互聯網品牌布谷BUGU,進一步拓展智能冰箱產業布局。云米則依舊通過整合生態資源鏈,豐富云米互聯網冰箱的服務內容,滿足用戶在廚房場景中的美食和娛樂需求。

    而從智能冰箱的線上和線下銷售情況來看,智能冰箱市場份額已形成初步陣營。其中,在線上渠道, 海爾 冰箱19年累計銷量份額占比34.69%,美的份額31.32%,云米份額10.28%。在線下渠道, 海爾 冰箱份額占比56.4%,美的份額占比22.36%,容聲份額占比9.82%。

    總體來看,智能冰箱的消費行為中,用戶關注點并不只在于冰箱本身,而是整個廚房場景。從品牌格局來看,頭部企業優勢穩定,未來也將吸引更多企業入局智能冰箱行業,從而進一步推動行業創新和發展。


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